Kuka keksi tavaratalot?

Anonim

Perinteisen kaupan muutos nykyaikaiseksi ostokseksi johtuu ranskalaisesta Aristide Boucicautista, joka avasi vuonna 1852 Au Bon Marchén Pariisissa. Entinen maakunnan myyntimies hän kuvasi tilan, jossa olisi enemmän erityyppisiä tavaroita ja jotka ylittäisivät tavallisten kauppojen erikoistumisen. Hinnat vahvistettiin ja esitettiin tarroissa, oli saldoja, palautusmahdollisuus, kotiinkuljetus ja jopa postimyynti.

Rakastuneimmat. Tilojen ulkoasu oli erittäin mukava ja valotus muuttui usein asiakkaiden rohkaisemiseksi tulemaan sisään katsomaan kaikkia uutisia.

Vierailusta tavarataloihin tuli pariisilaisten niin rakastama toiminta, että he inspiroivat Émile Zolan romaania Al paradiso delle signore (1883). Boucicautin Bon Marché -hotellissa oli lukulaitoja miehille, jotka olivat tylsistyneitä ostoksista ja lasten peleistä. Italiassa, ensimmäinen avattiin vuonna 1877, Milanossa.

Image Muodikkaat asiakkaat tavaratalon Au Bon Marché -lukijahuoneessa Pariisissa vuonna 1900. |

Hahmojen keksijä. Aristide Boucicaut oli nykyaikaisten markkinointitekniikoiden edeltäjä, ja hänelle olemme velkaa hahmoja. Vuonna 1865 Boucicautilla oli idea niin yksinkertaisesta kuin se oli vallankumouksellinen. Joka torstai-iltapäivä, päivä, jolloin ala-asteen koululaiset eivät käyneet koulussa ja äidit tekivät ostoksia pienten lastensa kanssa, Boucicaut alkoi lähestyä tavaratalon uloskäyntiä rue de Sèvres -kadulla ja samalla kun hän tervehti naisia, jotka olivat juuri käyneet ostanut kaupassaan, hän antoi hahmon kaikille lapsille. Jos he olisivat seuranneet äitiään myös seuraavana torstaina - hän kertoi heille, he olisivat saaneet uuden hahmon.

Image Vuoden 1865 ensimmäisissä hahmoissa myymälä näytettiin yksinkertaisesti. Boucicautin keksimä mekanismi ennakoi markkinointitekniikkaa: vaikuttamalla asiakkaaseen pienellä lahjalla. |

Ensimmäiset hahmot olivat käsin piirrettyjä kromolitografioita, joiden aiheet vaihtelivat kuljetusvälineistä sotilaallisiin univormpuihin, pukeutuneisiin tyttöihin ja lapsellisiin teemoihin. Toisaalta uutta tuotetta tai erikoistarjousta mainostettiin kaupan nimellä. Muutaman kuukauden kuluessa Boucicaut tajusi, että hän oli arvaillut oikean strategian: joka torstai kauppa oli tavallista enemmän tungosta ja veloitukset nousivat. Hänen esimerkkiä jäljittivät heti muut tavaratalot, jotka olivat tällä välin syntyneet Pariisissa ja muualla maailmassa.