Tuotteet, joiden nimi on koskaan väärin

Anonim

Katsevat kuvat, viettelevät iskulauseet, katkeruuteen toistuvat jinglit tulevat sietämättömiksi vaivoiksi. Loputon pommitus, jolla on yksi tavoite: rakentaa mielessä tuotemerkin tai tuotteen nimi.

Tässä viestien myrskyssä nimi, joka on sopiva ja helppo muistaa, voi tehdä eron. Kuka ostaisi auton VaLentinan epätodennäköiseltä nimeltä? Paljon parempi on unelma aloittaa myytistä tai hyökätä kaikenlaiselle tielle turvallisella All Roadilla.

Tervetuloa nimeämiseen, englanninkielinen termi viittaa 1960-luvulla Ranskassa syntyneeseen markkinointiin, joka käsittelee sopivimpien nimien luomista tuotteiden ja palveluiden markkinointiin.

Nimimerkissä, Omen . Vaikka tosiasiassa vasta muutama vuosikymmen sitten brändin nimi osui usein perustajan nimeen tai tunnistettiin kuvaavassa nimessä, meidän on tänään löydettävä alkuperäisiä nimiä, jotka ovat kenties merkityksettömiä, mutta kykeneviä antamaan ainutlaatuinen ja tarkka identiteetti yritykselle tai kuluttajatuotteelle.

Kuten George Eastman teki vuonna 1888, kun hän päätti kastaa "Kodak" keksintönsä olevan kameran. Ennakoidessaan ensimmäisiä aiheesta liittyviä teorioita yli puoli vuosisataa, Eastman oli tunnistanut lyhyen, miellyttävän ja helposti muistettavan nimen. Käytännössä täydellinen nimi, joka voitiin lisäksi helposti tallentaa ja suojata, koska se ei tarkoittanut mitään.

Myrskyn aivot. Kaupallisesti kannattavan nimen luominen ei ole yksinkertaista eikä halpaa. Nimen käsitys alkaa aivojen myrskyillä: ryhmä luovia kokoontuu pöydän ympärille ja ehdottaa ehdotuksia täysin vapaasti. Yhtään niistä ei hylätä, ei edes kaikkein ulkomailta, koska voittava nimi voisi johtua tästä ideoiden yhdistyksestä.

Luovan vaiheen tuotteiden seulonta tapahtuu myöhemmin, missä rationaalisuuden sekä markkinoinnin ja viestinnän tarpeet ohjaavat huomion keskittymiseen uskottaviin ehdotuksiin. Tuhannet eri nimet voivat tulla yhdestä aivoriihiistunnosta: suurin osa heistä, jopa 80%, poistetaan heti.

Kielletyt tiet . Loput tarkistetaan huolellisesti niiden saatavuuden todentamiseksi oikeudellisesta näkökulmasta, jotta ei valittaisi nimityksiä, jotka muut ovat jo rekisteröineet ja jotka ovat siksi käyttökelvottomia, tai nimiä, joita ei voida rekisteröidä: laki ei itse asiassa salli geneeristen tuotenimien rekisteröimistä tavaramerkeiksi. tai palvelut ja kuvaavat merkinnät. Esimerkiksi termiä "rannekello" tai "rannekello" ei voida tallentaa tuotemerkkinä kronografiriville.

Internet-verkkotunnuksen saatavuus on myös tarkistettava huolellisesti: tänään nimen valitseminen, jota ei voida linkittää verkkosivustoon, voi olla vaarallista ja kallista.

Image Vuoden 2010 iPadia otettiin tyytyväisenä ilahduttavasti: termi "tyyny" viittaa myös hygieniapyyhkeisiin. | Internetistä

Prosessi ei kuitenkaan ole tyhjänkestävä: vuonna 2010 Applen päätös kastaa tabletinsa iPad tarkoitti enemmän kuin muutamia epäilyksiä eikä muutamaa ironista Internetin käyttäjien kannalta. Termi "pad" tarkoittaa Yhdysvaltojen englanniksi myös hygieniapyyhkeitä.

kiusallisten sovellusten ja kosmeettisen lannan välillä. Yksi nimeämisen kultaisista säännöistä edellyttää valitun nimen merkityksen tarkistamista niiden maiden kielillä, joissa sitä markkinoidaan.

Aikaisemmin suuret yritykset ovat joutuneet hämmentäviin lukuihin: ilmeisesti vaarattomimmat nimet voivat itse asiassa piilottaa infernal ansoja.

Estee Lauder, kosmetiikkajätti, markkinoi jonkin aikaa sitten Saksassa tuotetta, jolla on romanttinen nimi " Country Mist ", jossa ilmaisu "sumu" tarkoittaa saksaksi "lantaa".

Image Varo supistumisia: musteesta ja laskimesta voi tulla kiusallisia gafeja. | Internetistä

Mutta joku on tehnyt pahempaa, käynnistämällä Microsoftin sovelluskaupassa tabletin, jolla on melko omituinen nimi, ainakin italian kielellä, joka syntyi sanojen muste (muste) ja laskin (laskin) supistumisesta : Internetissä tapahtui vain muutama tunti että "inkulator" ei ollut strategisesti pätevä tuotemerkki. Yhtiö on pyytänyt anteeksi ja sovelluksen nimi on tänään Kanakku.

Autonvalmistaja Mitsubishi ei ole huomannut, että sen maastoajoneuvon nimi, Pajero, espanjaksi tarkoittaa "sitä, joka masturboi". Iberian ja Etelä-Amerikan markkinoilla auton jouduttiin vaihtamaan viipymättä nimi (sitä kutsutaan Montero).

Samanlaisia ​​ongelmia Buickille, joka aloitti 1980-luvun alkupuolella Lacrossen Kanadan markkinoilla, havaitsi vasta, kun termi "lacrosse" tarkoittaa Quebecissä "itsetyydytys".

Jopa Toyota Fiera on vastannut jonkin verran vastinetta, etenkin Puerto Ricossa, jossa messujen käännös kuulostaa enemmän tai vähemmän "ruma vanha nainen". Samanlaisista syistä italialainen yleisö ei arvostellut Volkswagen Jetta -tapahtumaa 80-luvulla.

Image Pee cola, ei kovin kutsuva juoma Internetistä

Ja haluaisimme tietää, kuinka monet Ghanan läpi kulkevat englanninkieliset ovat päättäneet sammuttaa janonsa PeeColalla, koska " pissat " tarkoittaa hänen majesteettinsa kielellä … pissata. Puhumattakaan Costa Ricassa myytävästä Terror-pesuaineesta.Ainoa nimi riittää päästäkseen itsepäisimmän lian päästämään pois ja ehkä jopa kotiäidit.

Vaaralliset numerot. Edes numeroiden käyttö ei suojaa sinua rakastavilta yllätyksiltä. Alfa Romeo tietää siitä jotain, joka joutui korvaamaan 164: n tunnistuskoodin, ennen kuin se saatettiin markkinoille Aasian markkinoilla. Tietyillä idän alueilla neljäsosa tuo huonoa onnea. Numero 164 tulkittiin itse asiassa "laajalle levinneeksi kuolemaksi". Ongelman ratkaisemiseksi auto nimettiin uudelleen 168: ksi, tai "laajalle levinneeksi varallisuudeksi", kuvan parantuessa selvästi.

1970-luvulla Renault otti tuotantoon kupeen nimeltään Renault 17 . Italiassa ja vain Italiassa 17: n tiedetään aiheuttavan huonoa onnea. Siksi autoa markkinoitiin markkinoillamme nimellä Renault 177.

Ei vitsejä, olemme englantia . Nimeämisen suhteen mikä tahansa häiritseminen voi olla kallista. 90-luvun lopulla brittiläinen urheiluvaatevaateyritys Umbro oli nimennyt Zyklon- kengänsä. Aivan kuten Zyklon B, pahamaineinen kaasu, jota SS käytti natsien kuolemanleireillä. Tuote vedettiin markkinoilta juutalaisyhteisölle julkisella anteeksipyynnöllä.

Image Fartfull, täynnä pielkuja. Ei huono nimi ostoskorille … | Internetistä

Englanti on maksanut muutaman hölmön jopa sellaiselle markkinointi jättiläiselle kuin Ikea, joka muutama vuosi sitten laski liikkeeseen Fartfull- vaunun, joka oli kirjaimellisesti "täynnä puzzetteja" (pieru, "puzzetta" ja täynnä, "täynnä")

Kun kielelliset ja kulttuuriset tarkastukset on saatu päätökseen, uuden tuotemerkin markkinoinnissa jäljellä olevia nimiä on yleensä vähemmän kuin 10. Tässä vaiheessa ne esitellään asiakkaalle ja tehdään kokeita niiden tyytyväisyyden ja tehokkuuden varmistamiseksi yleisön keskuudessa. Näiden tarkistusten tulos päättää voittajan.

Puolustavat nimet . Menestyvän nimen luominen voi maksaa 5 000 - 250 000 euroa tai enemmän, riippuen yrityksen koosta, uuden tuotemerkin strategisesta arvosta sekä niiden maiden ja luokkien määrästä, joissa sen rekisteröinti on tarkoitus.

Luovuus ja oikeudellinen puolustettavuus eivät kuitenkaan yksinään riitä voittavan nimen kehittämiseen. Jotkut yksinkertaiset säännöt, jos niitä noudatetaan, antavat sinun parantaa huomattavasti menestysmahdollisuuksia.

Kultaiset säännöt . Ennen kaikkea, jos nimi on kuvitteellinen, nimen on oltava lyhyt, jotta se muistettaisiin helpommin. Enintään kaksi tai kolme tavua. Lisää voisi olla haitallista.

On parempi välttää kaikkia maantieteellisiin sijainteihin mahdollisesti liittyviä nimityksiä, koska ne rankaisevat yrityksen kansainvälistymistä.

Jopa suuntauksiin tai ajanjaksoihin liittyviä nimiä on arvioitava huolellisesti, koska ne voivat mennä pois muodista ja unohtaa. Päinvastoin, ideaa herättävät nimet ovat erittäin päteviä: Fratelli Rossettin kenkä Flexa saa sinut ajattelemaan mukavasta ja mukavasta kenkästä, kun taas Ray Ban - supistuminen englanninkielisistä sanoista bannish rays, mikä pitää säteet poissa - sopii hyvin aurinkolasien tuotemerkille.

Image Tämän yrttitee vaikutukset ovat erittäin selkeät, ehkä liikaa. | Internetistä

Korva haluaa myös osan . Yhtä tärkeätä on nimen ääni: kovia ja ankaria ääniä ja vaikeasti lausuttavia konsonanttiryhmiä, kuten "szr", on vältettävä. Juuri tästä syystä italialainen todella pitää siitä, etenkin idässä: tuhannet Honda-konsertit ja Kia Sorentos tulevat Aasian työpajoista puhumattakaan Hyundai Sonata ja Suzuki Cappuccinos.
Gafee on tietysti aina nurkan takana: "Pisuaarin" yrttitee ei tarvitse selittää sen ominaisuuksia, mutta nimi ei varmasti ole houkutteleva.

Huono ja ruma pelastamiseksi. Ei ole varmaa, että onnistuneen nimen on välttämättä muistettava miellyttävät käsitteet ja onnelliset hetket. Todellakin. Viime vuosina jotkut yritykset, jotka erottuvat kilpailusta, eivät ole epäröineet kohdata nimeämistä innovatiivisilla ja päättäväisesti rikkovilla lähestymistavoilla. Ensimmäiset, jotka käyttivät voimakkaita ja joskus provosoivia nimiä, olivat hajusteiden valmistajat: Chanel Egoiste- hajusteiden kanssa. Sitten Christian Diorin myrkky (myrkky) ja Ylimielisyys, valmistaja Pikenz. Nämä nimet ovat tarkoitus muistaa jopa vuosia myöhemmin.
Mutta silti varovaisia ​​kokeiluja verrattuna Bastardiin, joka on yksi nuorten vaatteiden arvostetuimmista tuotemerkeistä. Ja jotkut kesällä sitten Algida on onnistuneesti markkinoinut 7 muunnosta tunnetuista Magnum-jäätelöistä, jotka on kastettu 7 tappavan synnin nimillä.

Moottorien maailmassa ei ole viitteitä myrskyihin (V Storm, Suzuki) tai taifuuneihin (Typhoon by Gilera) eikä edes tsunamiin. Toyota oli todellakin päättänyt kutsua tsunamia uuden Celican urheilulaitteimmaksi, mutta kunnioittaen tuhansia Kaakkois-Aasian tsunamin uhreja, tätä tunnettua coupe -versiota ei koskaan käytetty markkinoille.

Vain muutoksen vuoksi. Tuotemerkki on siis yksi yrityksen pääelementeistä. Tuotteet muuttuvat ja uusitaan, jopa historialliset paketit, kuten vanha Pepsi, voidaan korvata, mutta onnistuneen nimen vaihtaminen on paljon vaativampaa. Harvat, jotka ovat tähän mennessä tehneet niin, ovat ottaneet suuria riskejä ja joutuneet investoimaan huomattavia summia uuden tuotemerkin saamiseksi kuluttajan käsiin.

Omnitel on myös ottanut käyttöön kansainvälisen Vodafone-brändinsä Italiassa, jotta se voi tarjota yhden viestinnän jokaisessa maailman maassa. Mars-ryhmä teki saman valinnan 1990-luvun lopulla, kun se päätti ottaa käyttöön Twix-tuotemerkin Euroopassa keksille ja suklaapatsolle, aiemmin nimellä Raider.

Philip Morris muutti nimensä vuonna 2002 Altria-konserniksi luultavasti irrottaakseen ainakin osittain elintarvikemarkkinoiden johtajat Kraft- ja Miller-tuotemerkit yhä kiistanalaisemmasta tupakkakaupasta.