Tuotteiden supermarketista ei koskaan myyty

Anonim

Joka päivä tuhansia tuotteita saapuu supermarkettihyllyille, jotka ovat valmiita viettelemään meitä siinä, mitä sosiologit kutsuvat tavaroiden spektaakkeliksi. Mutta kaikki eivät saavuta tavoitettaan (ostamistavoitetta), tosiaankin: monet tuotteet eivät läpäise hyllytestiä ja menevät pian tuotannosta, myymättä ja väsymättömästi tarkoitettuja massaan. Yhdellä poikkeuksella, jonka tarkoituksena on pelastaa yksilö (vain yksi), joka lähetetään monista maailman puolista Yhdysvaltoihin, NewProductWorks (NPW) -sovellukseen.

supermarketit, hypermarketit, ostot, myymättömät tuotteet, ostotavat Vilkaisu NewProductWorks-kodinpuhdistustuotteille omistettuun osastoon. |

Arkisto. NPW on teollisuuspuistossa Ann Arborissa, Michiganissa (USA) ja suunniteltu todelliseksi supermarketiksi. NPW on maailman täydellisin valikoima elintarvikkeita ja taloustavaroita - yli 140 000 - missä myös lyhyen elämän viat ja tuotteet löytävät tilaa.

Tavaroita, joita ei ole myytävänä, vaan kerätään ja järjestetään ainoana tarkoituksena luoda historiallinen arkisto kuluttajien käyttäytymisestä.

Oppia virheistä. NPW on itse asiassa markkinatutkimusyritys, joka on erikoistunut tuotelanseerauksiin 1930-luvulta lähtien. Hänen myymälä- / arkistohyllyt sisältävät kaiken karkeista hiusgeeli- ja maapähkinävoi purkkeihin.

mainonta Uteliaisuus: mekanismit, jotka ajavat meidät ostamaan. | JOHN LLOYD / Flickr

Jokaista tuotetta on vain yksi artikkeli, ja asiantuntijoille se on enemmän kuin tarpeeksi: päivittäin eri yritysten markkinointipäälliköt menevät sinne pyhiinvaellusretkelle oppiakseen kilpailijoidensa virheistä. He vaeltavat pienissä ryhmissä aavekaupan käytävillä kerätäkseen ideoita, mukaan lukien modernit pakkaukset tai 1970-luvulta peräisin olevat tuotteet.

"Vierailijat astuvat taaksepäin taaksepäin amerikkalaisen kuluttaja viidakon keskuudessa, joka kertoo kulttuurimme tarinan", sanoo aloitetta hallinnoivan yrityksen GfK Global -yrityksen varatoimitusjohtaja Marilyn Raymond.

Kulutuksen psyyke. Tuotteiden esittely hyllyillä on todellinen peili amerikkalaisen kulutuksen psyykistä. On tuotteita, joilla ei ole edes edes ollut aikaa ylittää valtameriä: öljyisille hiuksille tarkoitetusta shampoosta, jonka voitti niiden ostajien itsetunto, joka ei olisi koskaan myöntänyt tällaista rasvaisuutta, viruksenvastaiseen Kleenexiin, joka epäonnistui heittämään ennenaikaisesti vuonna 1984., kun terveyshullu oli vasta alkupuolella (nykyään ehkä se olisi muuten).

suunnittelu, pakkaus Uteliaisuus: pienet iskut suunnittelijoiden neroilta. | Nikita Konkin

Ja niin edelleen, aikuisille yhdenmukaistettuun asti, todennäköisesti masentuneena siitä, että tuotemerkissä oli sana "single": surullinen kohtaus aikuiselle olla yksin, syödä homogenoitua ruokaa (ja tiedämme, että mainonta myy unia ).

Suunnittelun kysymys. Mutta ei vain epäonnistumisia: esillä olevien 140 000 esineen joukossa on myös menestystarinoita, jotka voivat inspiroida ja ennen kaikkea niin monia älykkäitä pakkauksia, koska tavallisen tuotteen erilainen esittelytapa osoittautuu usein voittajaksi. NewProductWorks-supermarket, joka kerää esineitä kaikkialta maailmasta, on myös yksi uskomattomimmista teollisen suunnittelun kokoelmista, mitä koskaan on nähty.