Koksi tai Pepsi? Se ei ole vain makuasia

Anonim

Koksi tai Pepsi? Se ei ole vain makuasia
Sileä tai kuohuviini, vaalea tai punainen olut, makea tai karvasoranssi … maussa ei ole kysymys. Mutta jotkut tutkijat ovat havainneet, että maku ei ole vain maun kysymys.

Maistomme säätelevät neurologisesti mainostiedot. Kuvassa mainostaulu Coca Colasta Egyptissä.
Maistomme säätelevät neurologisesti mainostiedot. Kuvassa mainostaulu Coca Colasta Egyptissä.

Tumma tai maitosuklaa, tee tai kahvi, tamarind tai chinotto? Makuista, tiedät, ei ole kysymys, ellei … joku vaikuttaa heihin.

Princetonin yliopiston psykologian laitoksen suorittaman kokeilun aikana Samuel McClure ja hänen tiiminsä tekivät uteliaan löytön: valintamme eivät ole pelkästään kitalaki, vaan niihin voi vaikuttaa kulttuuritieto, joka on tallennettu tiettyyn aivoalue.

Tähän johtopäätökseen tutkijat tulivat analysoidessaan 67 vapaaehtoisen aivot Coca Colan ja Pepsin "maistamisen" aikana. Tutkimuksen aikana tutkijat havaitsivat aivotoimintansa toiminnallisella magneettikuvauskuvauksella (fMRI), joka mittaa verenvirtausta ja tunnistaa aivojen alueet, joilla aktiivisuus on lisääntynyt. He näkivät, mitkä alueet olivat aktiivisia, kun vapaaehtoiset joivat silmänsä, luottaen vain maun tarjoamiin tietoihin ja kun taas toisaalta he tiesivät, mitä juomaa he maistavat.

Tiedätkö mitä juodat? Vaikka Pepsi-tutkimuksessa tutkijat eivät löytäneet erityisiä eroja kahden hetken välillä, kun vapaaehtoiset tiesivät juoneensa Coca Colaa, aktivoitiin kaksi tarkkaa aivoaluetta, ns. Eturauhasen aivokuori ja hippokampus, jotka säätelevät käyttäytymistämme tunneiden perusteella ja kiintymyksiin.

Image PEPSI TAI KOKA?

Kahden juoman välistä sotaa käydään valonheittimillä. Juhli vertailevia mainoksia korostamaan eroja tai halventamaan vastustajaa. Tässä on esimerkki.

[MPEG-muoto - 1, 02 Mt]

Neuromarketing. Lisäksi tutkijoiden mukaan hippokampuksella olisi tärkeä rooli muistuttaessa kulttuuritietoa, joka pystyy määrittelemään mieltymyksemme.
Markkinointi ja mainonta vaikuttaisivat näin ollen valintoihimme neurologisella tasolla. Löytö, joka vahvistetaan ja syvennetään, voi auttaa liikalihavuuden ja diabeteksen torjunnassa, mikä on hyvin yleistä Yhdysvalloissa korkean kaloriravinteen vuoksi, mikä myötävaikuttaa lihasten liialliseen käyttöön sokeripohjainen juoma.
Taistele ilman vuosineljännestä. Kahden juomajätteen jyrkkä mainoskampanja näyttää tulleen melkein kaikkialta. Intian korkein oikeus tuomitsi nämä kaksi yritystä syyskuussa 2002 vakavan vahingon aiheuttamisesta Himalajan ekosysteemille. Pepsi- ja Coca Cola -logot maalattiin suoraan kiville 56 km: n tieosuudelle, joka kulkee Manali-Rohtangin kulkureitin läpi.

(Uutiset päivitetty 14. lokakuuta 2004)